Семантическое ядро — что это такое, как составить и использовать

Семантическое ядро - что это такое, как составить правильно и бесплатно SEO
Урок про самую важную SEO основу – семантику, будем говорить о том, что такое семантическое ядро, для чего оно нужно, как правильно его собрать, расширить и использовать.
Содержание
  1. Что такое семантическое ядро и зачем его собирать – простыми словами.
  2. Основные понятия
  3. Зачем собирать семантику или можно обойтись без нее?
  4. Основы составления семантического ядра.
  5. Составляем семантическое ядро за 7 шагов — бесплатно
  6. 1. Подбор базовых «ключей»
  7. 2. Парсинг базовых ключей
  8. 3. Удаляем лишние ключевые слова
  9. 3.1. Создайте список стоп-слов
  10. 3.2. Проверка корректности словоформ
  11. 4. Сбор точной частотности ключей
  12. 5. Кластеризация запросов семантического ядра онлайн
  13. 6. Проверка конкурентности
  14. 7. Сбор «хвостов» и похожих запросов для выбранных ключей
  15. Альтернативные способы бесплатного составления семантического ядра
  16. Платные инструменты для сбора и работы с семантическим ядром
  17. keys.so — анализ сайтов и запросов конкурентов
  18. Букварикс — большая база поисковых запросов
  19. Прочие платные сервисы и программы для работы с СЯ.

Что такое семантическое ядро и зачем его собирать – простыми словами.

Перед тем как начать чтение, советую посмотреть коротенькое видео.

Органический поиск – один из самых эффективных источникников привлечения трафика. Чтобы им пользоваться и сделать сайт видимым для посетителей поисковых систем (Yandex, Google, Bing и других), не нужно изобретать велосипед. Достаточно определить, чем интересуется ваша аудитория и как она ищет информацию. Эта задача решается построением семантического ядра.

Семантическое ядро сайта — это список запросов (набор слов и словосочетаний), который пользователь набирает  в поисковых системах, когда ищет информацию. Например: вы хотите почитать о новом айфоне, пусть будет 15-м, или посмотреть видео, вы открываете браузер и набираете в нем запрос (в том числе голосовой): обзор айфон 15 – это и есть запрос, на основании его поисковые системы выдают релевантные сайты (страницы).

Основные понятия

Поисковые запросы, можно разделить на три типа: высоко, средне, низко частотные (ВЧ, СЧ, НЧ). Жестких рамок у них нет, частотность зависит от тематики, где-то ВЧ — 50000 показов в месяц, а где-то 500. Разберемся на примере. Допустим вы хотите создать сайт по тематике: путешествия – слишком широко, сузим до «Достопримечательности городов«. Если расширить семантику по слову достопримечательность, то получим более 10 тысяч ключей, в них например: Достопримечательности Москвы – это ВЧ, имеет частотность 67 214 показов в месяц (жирный ключ, он даже в точной частотности имеет 20 423 показов), здесь СЧ: красивые места в Москве 10 000 показав и НЧ: самые интересные места в Москве 773 показа. Думаю суть понятна.

Также ключи можно делить по конкурентности: высоко, средне, низко конкурентные (ВК, СК, НК). Здесь уже немного сложнее, суть заключается в том сколько по данному запросу встречается страниц в выдаче, соответственно чем их меньше тем проще продвинуть запрос.

В идеале нам нужны высоко и средне частотники с малой конкуренцией!

Еще 3 не мало важных понятия:

Первичные запросы – характеризующие ресурс «в общем», и являющиеся наиболее общими в тематике. Например, для моего блога первичными являются: SEO, маркетинг и т.д.
Основные – входящие в список СЯ — те, по которым целесообразно дальнейшее продвижение. В моем случае: обучение созданию сайтов, как продвинуть сайт и т.д.
Вспомогательные (ассоциативные) – похожие на основные запросы, набираемые людьми в выдаче. Например, для запроса СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ассоциативными будут: SEO, внутренняя оптимизация сайта, копирайтинг.

Да еще можно разбить на: навигационные, информационные, геозависимые, геонезависимые.

Не буду капитально загружать теорией, главное не пугайтесь, сейчас все кажется сложным, на самом деле все гораздо проще.

Зачем собирать семантику или можно обойтись без нее?

Лет 7 назад семантика собиралась, чтобы найти самые частотные ключевики, которые вписывались в текст, за счет чего он получал хорошую видимость. Сейчас все намного сложнее, в google вышел алгоритм Колибри, BERT , в yandex Королев, Палех и YATI. Данные алгоритмы направлены на улучшения качества поиска, где релевантность документов по запросу оценивается не по количеству слов в нем, а по оценке раскрытия интента.

Достаточно сложно написал. В общем, текста написанные на бум, или с плохо проработанным СЯ, в 97% случаях, не смогут полностью раскрыть тему, следовательно будут мало конкурентными и попасть в Топ-ом поисковиков по средне и высокочастотным запросам не смогут. А от низкочастотников, которые многие рекомендуют смысла не вижу – слишком мало трафика.

Важно! Открою небольшой секрет по поводу SEO текстов – они сейчас не всегда нужны в коммерции, а если быть более точным то в 90% они не нужны: интернет магазинам, каталогам, доскам объявлений и им подобным (для категорий) – там текстовую релевантность задает листинг товаров или услуг.

Какой бы сайт у вас не был: блог, интернет магазин и даже лэндинг, если хотите попасть в топ, то собирать ядро нужно обязательно. Для блогов и информационки на коммерческих сайтах – это еще и контент план о чем писать статьи.

Можно написать 1000 статей по бесполезным ключам (НЧ) и получить посещаемость в 50 уникумов, а можно написать 100 статей по ВС или СЧ с нормальной частотностью и получить 5000 уников в сутки.

Теории думаю достаточно, кому мало спрашивайте. Переходим к практике.

Основы составления семантического ядра.

Не важно под что вы собираете семантику: для блога, интернет магазина, сайта услуг, контекстной рекламы. Алгоритм сбора по факту универсальный, и может быть разбит на следующие этапы.

Мозговой штурм. Садимся, придумываем и выписываем запросы в текстовый документ. Например: у меня сейчас стоит задача разработать сайт по продаже теплиц из поликарбоната и продвинуть его. В первую очередь мне нужны коммерческие запросы и и голове сразу рождаются: купить теплицу, купить теплицу из поликарбоната, купить теплицу определенного размера 3 на 6 к примеру, тоже самое со словом заказать. Разберем информационку, к примеру вы собрались делать сайт про различные напитки, немного подумав можно выписать слова: алкогольные напитки, безалкогольные напитки, напитки из фруктов, приготовление коктейлей, рецепты коктейлей.

Теребим заказчика. Если вы делаете сайт (или продвигаете) для клиента, то просим его предоставить список слов, по которым он хочет продвигать сайт. Просим прайс листы, наименование товаров, услуг и т.д.

Синонимы. Подбираем синонимы под уже имеющиеся ключевые слова (жесткий диск — винчестер — HDD).

Анализ конкурентов. Смотрим сайты конкуренты (узкоспециализированные) — какие запросы используют они, и получают большую часть трафика — это уже платно.

Расширение списка ключевых слов. Здесь можно использовать как софт (например Key Collector), так и различные сервисы: мегаиндекс (там есть бесплатное приложение «Расширение запроса похожими»), yandex wordstat и прочие.

Поисковые подсказки и LSI — расскажу как собрать их автоматически.

Удаление пустышек. Это запросы у которых огромная базовая частота и низкая точная частотность. Нет смысла продвигаться под запросы у которых низкая точная частота — посетителей Вы не дождётесь.

Кластеризация. Группируем все ключи по кластерам — так с ними удобнее работать, особенно если их тысячи.

Потом распределяем их по сайту, для статейников пишем контент план.

Составляем семантическое ядро за 7 шагов — бесплатно

1. Подбор базовых «ключей»

Базовые ключевые запросы — широкие ключи, которые набирают десятки или сотни тысяч просмотров в месяц. Делать мы это будем, чтобы найти темы о которых писать — в случае с информационкой, для коммерции чтобы знать под какие лучше всего продвигать.

Если вы правильно подобрали тему, то должно набраться большое количество ключей, если их будет мало, о чем вы будите писать? Следовательно тематику лучше сменить.

Изначально я планировал делать сайт про обучению WordPress и мне это не чего не принесло — тема узкая, сейчас я ее расширяю, и базовыми ключами сейчас у меня являются: создание, продвижение сайтов, wordpress, modx, opencart, копирайтинг, smm, интернет маркетинг, …. (более 30). Следовательно, без тем для статей я не останусь. У вас также? Да — отлично, и не бойтесь, что топ заняли сотни сильных сайтов, их не сложно обойти — если это не сервисы самих поисковых систем. Есть большая конкуренция — есть деньги — в любом случае зацепите часть трафика. Тем более сейчас мы будем учится собирать правильные запросы, которые позволят быстро выйти в ТОП, в обход всей конкуренции.

Где найти базовые ключевые запросы, я писал выше (см. основы составления СЯ), выписали на листочек 5-7 тем и далее идем в wordstat.yandex.ru, и вбиваем поочередно и выписываем основные, особенно интересует правая колонка.

Собираем базовые ключи

У вас по умолчанию не будет плюсиков и виджета с левого боку — это дополнение для браузера под названием Wordstat Assistant.

Более подробно про работу с вордстат.

Как видите я ввел один базовый ключ и получил еще 10 подобных, ваша задача как можно больше их собрать с нормальной частотностью.

Так же в подборе основных ключей вам поможет аналогичный сервис от Гугла: Планировщиком ключевых (Google keyword planner).

Google keyword planner

Или webmaster.mail.ru/querystat – статистика от Маил ру. Немного похуже чем первые 2 — я бы даже сказал что работает через раз.

2. Парсинг базовых ключей

Если вы напишете статью под запрос «Smm», сомневаюсь что произойдет чудо и он попадет в топ, так как запрос слишком широкий и его нужно разбить на более узкие.

Сделать это можно различными программами и сервисами. В данном случае рассмотрю бесплатный вариант при помощи программы SlovoEB (это младший брат платного KeyCollector — если есть лицензия лучше пользоваться им).

На заметку! Лично я пользуюсь в основном keys.so, букварикс и just-magik — не бесплатно, но быстро и эффективно, об этом ниже.

Скачиваем программу (смотрите системные требования), распаковываем архив, запускаем файл Slovoeb.exe и создаем новый проект.

Создание нового проекта в Slovoeb

Далее идем в настройки — Yandex Direct и указываем туда логин и пароль (если нету то нужно зарегистрироваться на Яндекс — не рекомендую пользоваться личным). Для данных целей, я обычно покупаю пару ящиков, например здесь: install-shop.ru (7р штучка).

Покупка аков

и дополнительно во вкладке Yandex.Wordstat указываем в пункте «Добавить в таблицу фразы с частотностями от = 20 или 30», меньше нет смысла собирать.

основные настройки словоеба

Остальные настройки можно не трогать — они оптимальные.

В идеале, не плохо привязать антикапчу и прокси сервера — но тогда отпадает смысле его использования, так проще воспользоваться более продуктивными сервисами.

Функционал и более полная настройка словоеба (видео)

Далее щелкаем по кнопке пакетный сбор ил левой колонки и в открывшееся окно вводим один из базовых ключей. Не нужно вводить все сразу — потом запутаетесь!

Собираем ключи

Через некоторое время программа выдаст результат, так же рядом с каждым запросом вы увидите базовую «грязную» частотность — эти цифры нам не интересны.

3. Удаляем лишние ключевые слова

После второго шага у вас должна получится внушительная база ключевых слов. Если просмотреть ее детально, то увидите в ней различные кривые словосочетания и слова полностью несоответствующие тематике: например у вас информационный блог, а попадаются коммерческие запросы купить/заказать. Либо наоборот, если собираете запросы для интернет-магазина, то вам наоборот не нужны фразы типа: «бесплатно», «б/у» и т.д., т.к. они скорее всего приведут к вам нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

3.1. Создайте список стоп-слов

Для быстрого создания списка стоп слов рекомендую воспользоваться бесплатным сервисом от livepage. После чего добавляем его в программу, при этом ставим галку на против пункта «Отметить фразы в таблице».

Добавляем список стоп слов

После этого рекомендую глазами пробежаться по списку отмеченных галкой ключевых запросов и посмотреть нет ли там нужных запросов. После чего можете удалить их. После этого еще можно пробежаться глазами и удалить остатки мусора в ручную.

3.2. Проверка корректности словоформ

Следующим шагом можно проверить словоформы на корректность.

Проверка корректности слоформ

После чего отсортировать их по корректности, выделить и удалить.

Сортировка по корректности и удаление

4. Сбор точной частотности ключей

Переходи в нашу основную группу и выделяем все ключи, далее жмем по кнопке Собрать частотности «!» .

Сбор точных частот

Через некоторое время получим результат. Его сразу можно отсортировать по возрастанию или убыванию, и удалить мНЧ с частотой менее 15.

настраиваем отображение

Далее переименовываем группу по умолчанию и создаем группу с названием второго базового ключа и повторяем 3 выше описанных шага и так для всех.

5. Кластеризация запросов семантического ядра онлайн

После парсинга запросов при помощи словоеба, у нас будет тысячи ключей разбитых на большие слишком широкие группы (с названием основного широкого ключа). Из них сразу можно удалить ключи с частотностью «» меньше 15. После базовой чистки, нужно разбить (отсортировать) список ключей на более мелкие группы, по их схожести, чтобы в дальнейшем использовать их для оптимизации или создания новых страниц на сайте. В этом нам поможет кластеризатор. Из бесплатных который не съедает частотность, знаю только 1: http://coolakov.ru/tools/razbivka/. Переходим на сайт группировка, в окно «Запросы» закидываем первую пачку ключей (не более 500 шт.) с точной частотностью. В поле регион проверки, указываем нужный регион, либо вся Россия (для ГНЗ запросов), выбираем порог кластеризации (2 или 3) и нажимаем на кнопку «Сгруппировать»

Бесплатная онлайн кластеризация запросов

В течении 1 минуты сервис все сгруппирует и выдаст результат который можно скачать при помощи кнопки «Экспортировать в excel».

Бесплатная онлайн кластеризация запросов

6. Проверка конкурентности

Здесь нам поможет сервис мутаген.

Внимание! Мутаген не особо подходит для коммерческой семантики, а для информационки самое то!

Переходим на сайт mutagen.ru (откроется в новом окне), регистрируемся там.

Мутаген — платный сервис, но он дает сделать 10 проверок в сутки бесплатно — часто этого хватает. А вообще стоимость его проверок низкая. Давно с ним работаю и не как не истрачу 500р.

Вбиваем один запрос

Онлайн подбор ключей в мутаген

или сразу несколько (1 из сгруппированных групп) и видим такую картину.

Пример массовой проверки запросов в mutagen

По конкуренции: максимальное значение 25 (оно может равняется 100%). Если сайт молодой лучше использовать запросы с конкуренцией 3-10. Если более менее раскрученный 10-17. Вы спец 17 и выше.

В общем однозначно не нужно брать НЧ с конкурентностью 25. Удаляете из групп все запросы с конкуренцией по mutagen выше 20.

7. Сбор «хвостов» и похожих запросов для выбранных ключей

Открываем Yandex, Google, вбиваем выбранный запрос и выписываем хвосты, затем переходим по запросу и выписываем, похожие запросы (подходящие).

Собираем хвосты и похожие запросы с поисковых систем

Хвосты можно собрать и при помощи мутагена, если проверять ключи по одному.

Теперь можно использовать их в статье, только не нужно ставить их слишком близко друг к другу, получится переоптимизация.

Еще рекомендую стараться использовать, как можно больше синонимов и словоформ для основного запроса. Например в данном случае «Настройка контекстной рекламы», ее можно переформулировать:

Настройка = настроить, создать, запустить, сделать, разместить, запуск, включить…
Контекстная реклама = контекст, директ, РСЯ, direct, тизер, адвордс, adwords, кмс.…

Подумайте выпишите различные комбинации, выпишите их в ядро и используйте при написании текстов — многие люди ищут по разному — будем собирать дополнительный трафик.

Альтернативные способы бесплатного составления семантического ядра

Системы автоматического продвижения (например: WebEffector, PromoPult). Могут построить СЯ за вас, а Вам останется лишь, удалить ненужные запросы.

Букварис — база ключевых запросов- ей я пользуюсь, и с ней будем работать.

Инструменты от Мегаиндекс — часто будут фигурировать в статьях.

Инструменты от Пиксель Толс (теперь все платные).

АрсенкинТулз — поисковые подсказки и т.д.

На этом все, что касается бесплатных методов — для многих и их будет достаточно.

Платные инструменты для сбора и работы с семантическим ядром

Бесплатными методами собирать семантику увлекательно (в первый раз и не всем), но на это требуется очень много времени и сил. По этому если нужно собирать много и быстро, придется немного раскошелится.

keys.so — анализ сайтов и запросов конкурентов

keys.so — платный сервис (стоимость от 3 675₽ в месяц), который за считаные минуты соберет огромное число запросов на основе сайтов-конкурентов, почистит и кластеризует их. Посмотрите 2 небольших видео, чтобы понять как он работает (это лишь малая доля что он умеет).

Букварикс — большая база поисковых запросов

bukvarix — менее функциональный сервис по сравнению с keys.so, но за то с ним можно работать бесплатно, но на старте скорее всего придется купить бизнес аккаунт.

сравнение возможностей bukvarix.com на разных тарифах

Учебные материалы по работе с букварикс:

Прочие платные сервисы и программы для работы с СЯ.

Key Collector — программа создана для подбора ключевых слов. Стоит примерно 1500 руб — стоит своих денег. В последнее время пользуюсь ей только для съёма позиций у сайтов.

Just-Magic — лучший на мой взгляд сервис по работе с семантикой, но достаточно дорогой.

moab.tools— сервис достает ключи с очень длинными хвастами, скорее всего сожрет у вас кучу денег, но его можно объединить с кей коллектором.

rush analytics, tools.pixelplus, serpstat.

Так же советую приобрести и посмотреть видеокурс: «SEO-семантика на 7 лет вперед».

Далее: будем искать сайты лидеры (для коммерции, но кто делает инфо сайты, советую посмотреть, как найти сайтов конкурентов).

Поделиться с друзьями
Алексей

Веб-дизайнер и SEO оптимизатор. Занимаюсь созданием сайтов с 2010 года и их продвижение с 2012 года!

Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Web-Revenue.ru
Добавить комментарий