Yandex WordStat: руководство по работе со статистикой запросов

Что такое Яндекс Wordstat и зачем он нужен?

Wordstat, он же бесплатный инструмент «Подбор слов» от поисковой системы Яндекс, который предоставляет информацию по статистике поисковых запросов, которые искали через Yandex. Он показывает:

• Частотность запроса — сколько раз за последний месяц пользователи Яндекса искали именно эту фразу.
• Похожие запросы — список запросов, которые также искали пользователи, интересовавшиеся введенной вами фразой. Это отличный способ расширить свое семантическое ядро и найти новые, релевантные ключевые слова.
• Региональную статистику, а это возможность узнать, в каких регионах ваш запрос наиболее популярен. Это особенно важно для бизнеса, ориентированного на определенные географические рынки.
• Динамику запросов — график, показывающий, как менялась популярность запроса по месяцам. Это помогает выявить сезонность спроса.

Понимание того, какие запросы вводят пользователи и их сезонности, является ключевым для успешного продвижения сайта, запуска эффективных рекламных кампаний и создания релевантного контента.

Подбор слов и просмотр статистики запросов доступен по адресу: https://wordstat.yandex.ru/ и работать с ним можно только после авторизации в Яндекс. Поэтому, если у вас до сих пор нет аккаунта, зарегистрируйте его.

Основы работы с интерфейсом и описание вкладок (тур по сервису)

Интерфейс Яндекс Вордстат интуитивно понятен. При входе у нас есть только поисковая строка с кнопкой поиска. Нужно ввести запрос, по которому вы хотите получить данные (можно использовать специальные операторы, чтобы уточнить запрос — об этом ниже) и запустить поиск, чтобы получить статистику за последние 30 дней.

После запуска поиска у нас появляются данные и различные вкладки, кнопки, чекбоксы и т.п. Давайте подробнее все разберем.

Топы запросов

В этом разделе (в таблице ниже) вы сможете узнать, сколько похожих на ваш и таких же запросов задали в регионе.

Здесь:

1. Популярные запросы (активно по умолчанию). Это запросы, содержащие введенные вами слова и заданные в регионе.
2. Похожие запросы. Это запросы, похожие по теме на ваш запрос и введенные в регионе.
3. Регион. Здесь можно указать, какие регионы вас интересуют. В списке перечислены все регионы, по которым есть данные.
   
4. Устройства. Здесь можно отметить устройства, запросы с которых нужно учесть.
5. Скачивание. Отчет можно скачать в формате XLSX или CSV.

Динамика

В этом разделе можно узнать, как менялась популярность запроса. Данные в динамике обрабатываются без операторов, за исключением оператора «+».

Здесь:

1. На графике показано абсолютное число отобранных запросов, а также их доля от всех запросов к Яндексу за тот же период. Все данные дублируются в таблице ниже. Вы можете скрыть один из графиков, кликнув на галочку на против пунктов «Число запросов» и «Доля от всех запросов».
2. Детализация данных. Вы можете указать, насколько детальные данные вам нужны — с разбивкой по дням, неделям или месяцам. В отчете по неделям учитываются данные за полные недели (с понедельника по воскресенье), а в отчете по месяцам — за календарные месяцы.
3. Период. Здесь можно указать начало и конец периода, который вас интересует. При детализации по дням доступны данные за последние 60 дней, по неделям и месяцам — с 1 января 2018 года.

Вы можете увеличить масштаб графика. Для этого наведите мышкой на начало той части графика, которую хотите увеличить, нажмите левую клавишу и потяните к конечной точке.

Регионы

В этом разделе можно посмотреть, как распределяются по регионам запросы со словами, которые вы ввели.

Регионы и города. Регионами считаются области, края, страны и так далее. Города учитываются отдельно.

Таблица. Вы можете отсортировать данные таблицы по любому столбцу. В ней:

• Число запросов. Это абсолютное число запросов в регионе, которые содержат введенные вами слова.
• Доля от всех запросов. Это доля запросов, содержащих введенные вами слова, от всех запросов к Яндексу в регионе за тот же период.
• Индекс интереса. Это отношение доли отобранных запросов в регионе к общей доле таких запросов к Яндексу. Индекс 100% означает, что регион не выделяется по интересу к теме среди других, 150% — интерес в полтора раза выше среднего, а 50% — вдвое ниже.

Сайты по запросу

Это уже не вкладка, а ссылка, нажимая на которую, вы попадаете в Вебмастер к еже одному довольно интересному инструменту под названием «Подбор запросов и анализ рынка».

По этому инструменту есть целый видеокурс, который можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/education/wordcraft-course/. Поэтому останавливаться на нем не будем.

Старый вордстат

Многие пользователи, те, кто работал с предыдущей версиями сервиса, пока еще не привыкли к изменениям интерфейса и предпочитают пользоваться old wordstat. Он пока еще доступен по адресу: https://old.wordstat.yandex.ru/.

Использование операторов для уточнения запросов

Для более точного подбора ключевых слов и анализа запросов в Яндекс Вордстат предусмотрены специальные операторы:

• Кавычки («»): фиксируют количество слов в запросе, позволяя анализировать точные фразы.
  Пример: запрос "купить ноутбук" покажет статистику именно для этой фразы без дополнительных слов.
• Восклицательный знак (!): закрепляет форму слова, исключая учет его словоформ.
  Пример: запрос купить !ноутбук отобразит статистику только для формы «ноутбук», без учета «ноутбука», «ноутбуки» и т.д.
• Плюс (+): фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы), которые обычно игнорируются.
  Пример: запрос ремонт +в Москве учтет предлог «в» и покажет статистику для фраз, содержащих именно «в Москве».
• Квадратные скобки ([]): закрепляют порядок слов в запросе.
  Пример: запрос [доставка пиццы] отобразит статистику для фраз с именно таким порядком слов.
• Круглые скобки (()) и вертикальная черта (|): используются для группировки и задания альтернативных вариантов слов.
  Пример: запрос купить (ноутбук|планшет) покажет статистику для фраз, содержащих либо «купить ноутбук», либо «купить планшет».

Официальная справка Яндекс Вордстат по операторам находится здесь: https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html. По большому счету в практике обычно используется всего 2:

Кавычки [“ ”], как и при обычном поиске, заставляют систему искать строго определенную фразу или слово. При этом поиск будет проведен по все возможным словоформам.

А если поставить восклицательный знак [!] перед каждым словом внутри кавычек, то будет показана статистика запросов именно той формы слова или фразы, которую Вы указали.

Использование этих операторов позволяет значительно сузить или расширить область поиска и получить более релевантные данные.

Плагины (расширения) для работы с Яндекс Wordstat

Для того, чтобы облегчить свой труд, рекомендую установить одно из специальных расширений для браузера, например: Wordstat Extension Assistant, Yandex Wordstat Helper, WordStater и другие.

Данные расширения бесплатные и практичные в использовании, позволяют удобно добавлять необходимые ключевые слова, сортировать их, удалять и копировать в буфер обмена, для дальнейшей работы с ними в excel, ПО или сервисах.

Давайте рассмотрим, как установить расширение в Яндекс.Браузер  (+- точно также устанавливаются в другие браузеры на базе Хромиум: google chrom, Мейл, Амиго, и прочие.

Щелкните в правом верхнем углу по значку «три вертикальных точки», далее выберите пункт Расширения (в других браузерах обычно находится в «Дополнительные инструменты»). Откроется страница на которой будут показаны все установленные расширения. Для того чтобы установить новое, щелкните по ссылке «Каталог расширений».

В гугл хром

в верхнем левом углу нажмите по значку «бургера».

И затем в выпадающем подменю щелкните по ссылке «Открыть интернет-магазин Chrome».

Выбираем понравившееся расширение и щелкаем по нему, откроется страница с его описанием и кнопка для его установки.

Важно: не все расширения поддерживают новый интерфейс (ну или старый, если пользуетесь им). В общем лично я использую Яндекс Wordstat Extension.

Примеры использования в работе

Подбор ключевых слов для SEO (сбор семантики)

Предположим, вы занимаетесь продвижением интернет-магазина электроники. С помощью Вордстат можно определить, какие модели смартфонов наиболее популярны среди пользователей, и на основе этих данных оптимизировать контент сайта.
Шаги:

1. Введите в поисковую строку общий запрос, например, «смартфон».​
2. Изучите список связанных запросов и их частотность.​
3. Определите наиболее популярные модели и бренды.​
4. Создайте контент, ориентированный на эти модели, учитывая полученные данные.

Анализ сезонности спроса

Если вы планируете запуск рекламной кампании по продаже кондиционеров, важно учитывать сезонность спроса. С помощью вкладки «История запросов» в Яндекс Вордстат можно определить, в какие месяцы интерес к кондиционерам возрастает и соответственно спланировать кампанию.​

Шаги:

1. Введите запрос «купить кондиционер».​
2. Перейдите на вкладку «История запросов».​
3. Изучите график динамики запросов по месяцам.​
4. Определите периоды пикового спроса и запланируйте рекламную активность на эти периоды.​

Географический таргетинг в рекламе

Допустим, вы предоставляете услуги ремонта бытовой техники в Москве и Санкт-Петербурге. Чтобы понять, где больше спроса на ваши услуги, в Яндекс Вордстат можно использовать вкладку «По регионам».
Шаги:

1. Введите ключевой запрос, например: ремонт стиральной машины.
2. Перейдите во вкладку «По регионам».
3. Сравните частотность запросов в разных городах и регионах.
4. Используйте полученные данные для запуска таргетированной рекламы в Яндекс.Директ.

Это особенно полезно, если вы запускаете кампанию по всей России, но хотите понять, в каких регионах реклама принесет наибольшую отдачу.

Парсинг wordstat

Wordstat хороший инструмент — но собрать через него полноценное ядро например для интернет магазина, смогут только параноики и делать они будут это очень долго (даже с плагинами). Поэтому лучше воспользоваться специальными сервисами или программами — парсерами.

Для экономии времени при подборе ключевых слов, рекомендую использовать, либо специальные сервисы, либо программы — парсеры, которые могут быть как платными, так и бесплатными. Их на данный момент очень много, расскажу о самых популярных.

Программы:

• KeyCollector — многофункциональный инструмент для сбора семантики из Вордстата и других источников. Поддерживает настройку регионов, операторов, экспорт в Excel, чистку, кластеризацию и т.д.. Стоимость — около 2200 рублей (разовая покупка).
• У него есть урезанные бесплатные аналоги: Словоеб — парсит левую колонку и Словодер — парсит правую колонку. Честно говоря не уверен в их работоспособности.
• Магадан тоже достаточно популярный парсер Вордстат, который тоже можно бесплатно скачать. Подбирает и анализирует запросы, есть поддержка регионов, предназначен для парсинга фраз Яндекс Директа.

Минусы ПО, в том что к нему нужны расходники: аккаунты, прокси, антикапчи и т.д., и они работают медленнее чем сервисы.

Сервисы:

Rush Analytics: удобен для парсинга больших ядер, обходит ограничение в 7 слов. Тарифы начинаются от 200 лимитов бесплатно.

Moab Tools — инструмент для быстрого сбора семантического ядра и частотности с Yandex Wordstat, так же там есть кластеризаторы и т.п. Еще он интегрируется с Key Collector.

XMLRiver: собирает фразы, частотности и сезонность без капчи. Цена — от 10 рублей за 1 тыс. запросов. Также у них есть десктопный софт.

Под конец хочу отметить, что Вордстат дает только те данные, которыми располагает Яндекс. Поэтому например частотность в Гугле и других поисковиках может быть совсем другая.