Маркировка интернет-рекламы в 2026 году: erid, ОРИД и штрафы до 1 000 000 рублей

Если вы запускаете рекламу в интернете или размещаете её на своём сайте — с 2022 года вы обязаны маркировать каждое рекламное объявление токеном erid и меткой «Реклама». Это требование 38-ФЗ уже активно применяется: штрафы по итогам 2024-2025 годов исчисляются сотнями тысяч рублей. Разбираем систему маркировки полностью: кто обязан, что именно маркировать, как получить токен и что изменится в 2026-2027 годах.

Что такое маркировка интернет-рекламы и зачем она нужна

Маркировка интернет-рекламы — система учёта и прослеживаемости рекламных материалов в российском сегменте интернета. Введена поправками в 38-ФЗ «О рекламе» (02.07.2021 N 347-ФЗ), заработала с 1 сентября 2022 года, активное правоприменение началось с 2023-2024 годов. Последние существенные обновления — 08.08.2024 N 303-ФЗ, 08.08.2024 N 221-ФЗ и 26.12.2024 N 479-ФЗ.

Государство преследует несколько целей: прозрачность рекламного рынка, учёт объёмов интернет-рекламы, возможность проверки соблюдения ограничений (реклама алкоголя, финансовых пирамид, запрещённых товаров). Данные собирает Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД).

Кого касается маркировка

Требования распространяются на всю цепочку участников: рекламодатель — рекламное агентство — рекламная система — площадка. Обязанности у каждого свои.

Если вы одновременно являетесь рекламодателем (продвигаете свой сайт) и площадкой (размещаете рекламу других на своём сайте) — у вас двойные обязанности.

Что такое ОРД и как получить токен erid

ОРД (оператор рекламных данных) — организация, аккредитованная Роскомнадзором для регистрации рекламных материалов и присвоения им уникальных токенов. По состоянию на 2026 год в России аккредитованы несколько ОРД: ООО «ОЗОН-ОРД», ООО «ВК», АО «Яндекс», МТС, Сбер и ряд других.

Как работает цепочка:

1. Рекламодатель или агентство регистрирует рекламный материал (креатив) в ОРД через личный кабинет или API;
2. ОРД присваивает материалу уникальный идентификатор — erid (например: 2SDnjcXHwHT);
3. Токен erid добавляется в рекламное объявление (в URL, в пиксель или в метатег в зависимости от формата);
4. Площадка размещает объявление с видимой меткой «Реклама» и данными о рекламодателе;
5. После размещения площадка отчитывается в ОРД об охвате (количество показов, кликов);
6. ОРД передаёт статистику в Роскомнадзор.

Что именно нужно маркировать

Маркировке подлежит вся интернет-реклама, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Это шире, чем кажется на первый взгляд.

Что маркируется обязательно

• контекстная реклама в Яндекс Директ и других российских рекламных системах (VK Реклама, myTarget, Яндекс Бизнес);
• таргетированная реклама в VK, Одноклассниках, myTarget;
• баннеры и тизеры на сторонних сайтах;
• нативная реклама в статьях и обзорах (спонсорские материалы, «партнёрский материал»);
• рекламные интеграции у блогеров и в Telegram-каналах;
• email-рассылки с рекламным содержанием (не транзакционные);
• push-уведомления с рекламой;
• реклама в подкастах (при наличии интернет-публикации).

Что не является рекламой и не маркируется

• собственные материалы о своих товарах и услугах без признаков рекламы (SEO-тексты, описания товаров);
• редакционные обзоры без оплаты от рекламодателя;
• новостные публикации о компаниях;
• органический контент в социальных сетях без рекламного бюджета;
• рассылки существующим клиентам о статусе заказа или сервисные уведомления.

Как правильно разместить метку «Реклама» и erid

Визуальное оформление маркировки регулируется ст. 18.1 38-ФЗ и разъяснениями Роскомнадзора. Требования следующие:

• Слово «Реклама» — обязательно, без сокращений (не «Adv», не «Спонсор», не «18+», не «Партнёрский материал» вместо «Реклама»);
• Указание рекламодателя — наименование юридического лица или ФИО ИП, для физлиц — имя с пояснением;
• Токен erid — указывается либо визуально (например, в скобках рядом с меткой), либо технически (в URL через параметр ?erid=, в HTML-метатеге, в пикселе).

Примеры оформления

Для баннера на сайте:

<!-- Реклама | ООО «Ромашка» | erid: 2SDnjcXHwHT --> <a href="https://example.ru/?erid=2SDnjcXHwHT"> <img src="banner.jpg" alt="Реклама"> </a> <p>Реклама. ООО «Ромашка». erid: 2SDnjcXHwHT</p>

Для нативной статьи:

<p><em>Реклама. ООО «Ромашка». ИНН 1234567890. erid: 2SDnjcXHwHT</em></p> <!-- ... текст статьи ... -->

Что грозит за нарушение маркировки

Штрафы выписываются на каждое объявление отдельно. Если у вас активна рекламная кампания из 50 объявлений без маркировки — это потенциально 50 отдельных нарушений. За нарушения маркировки штрафуют два ведомства. ФАС — за отсутствие пометки «Реклама» и данных рекламодателя (ч. 1 ст. 14.3). Роскомнадзор — за отсутствие ERID и нарушения отчётности в ОРД (ч. 15–16 ст. 14.3). РКН ведёт автоматический мониторинг рекламных материалов в интернете..

Партнёрские ссылки: нужна ли маркировка и как её оформить

Партнёрские программы — одна из самых распространённых серых зон в вопросе маркировки. Владельцы сайтов массово размещают ссылки из личных кабинетов CPA-сетей, не задумываясь о требованиях 38-ФЗ. Разбираем по ситуациям.

Когда партнёрская ссылка считается рекламой

Критерий один: вы получаете вознаграждение за то, что пользователь перешёл по ссылке или совершил целевое действие. Если да — это реклама, маркировка обязательна. Форма вознаграждения (процент от продажи, фиксированная выплата, бесплатный товар/услуга) значения не имеет.

Проблема: в личном кабинете партнёрки нет ИНН и нет ERID

Большинство небольших партнёрских программ не предоставляют ни юридических реквизитов рекламодателя, ни готового ERID. Это не освобождает издателя от обязанности маркировки — ответственность несёт тот, кто размещает рекламу.

Как получить реквизиты рекламодателя:

• ИНН и полное название — ищите в футере сайта рекламодателя, в разделе «Реквизиты», «Правовая информация», в тексте оферты или пользовательского соглашения;
• Если данные нигде не указаны — запросите напрямую в поддержке партнёрской программы: «Предоставьте ИНН и полное юридическое название для маркировки рекламы по 38-ФЗ». Любая легальная компания обязана ответить;
• Проверьте через ЕГРЮЛ (egrul.nalog.ru) по названию компании.

Как получить ERID самостоятельно:

• Зарегистрируйтесь в одном из ОРД как физлицо или самозанятый (бесплатно: Первый ОРД — 1ord.ru,
  ОРД-А — ord-a.ru);
• Добавьте рекламодателя с его ИНН;
• Создайте «договор» — договором считается в том числе оферта партнёрской программы, которую вы приняли при регистрации;
• Загрузите описание рекламного материала (URL страницы, текст или скриншот) и получите ERID.

Крупные CPA-сети: маркировку делают сами

Ряд крупных агрегаторов партнёрских программ взял маркировку на себя и встраивает ERID прямо в партнёрскую ссылку автоматически. В таком случае от издателя требуется только добавить видимую текстовую пометку «Реклама» и данные рекламодателя рядом со ссылкой на странице.

Перед началом работы с сетью уточните в её документации или поддержке: кто несёт ответственность за маркировку — сеть или веб-мастер. Если сеть берёт ответственность на себя — получите это подтверждение письменно.

Технические варианты размещения ERID для партнёрских ссылок

ERID можно встроить тремя способами — выбирайте удобный:

1. Параметр в URL:
   https://partner-site.ru/?erid=2SDnjcXHwHT — добавляете токен к конечному URL до любого кодирования или маскировки;
2. Текстовая пометка рядом со ссылкой:

   <p><small>Реклама. ООО «Название». ИНН 1234567890.
   erid: 2SDnjcXHwHT</small></p>

3. HTML-комментарий + текстовая пометка (для ссылок, которые нельзя изменить технически):

   <!-- erid: 2SDnjcXHwHT -->
   <p>Реклама. ООО «Название».</p>

Особые случаи: самозанятые, блогеры, Telegram-каналы

Требования о маркировке распространяются на всех без исключения — вне зависимости от правовой формы и размера аудитории. Физическое лицо, самозанятый, ИП, блогер с тысячей подписчиков и крупная медиакомпания обязаны маркировать рекламу по одним и тем же правилам.

• Блогеры и авторы Telegram-каналов — регистрируются в ОРД как физические лица или ИП, получают erid на каждую рекламную публикацию;
• Самозанятые — могут работать с ОРД напрямую через личный кабинет или через агрегаторов (рекламные агентства, которые берут маркировку на себя);
• Иностранные площадки — реклама, размещаемая в российском сегменте интернета через иностранные системы, также подпадает под требования 38-ФЗ в части маркировки.

Что изменится в 2026-2027 годах

38-ФЗ продолжает меняться, и к двум датам нужно готовиться заранее.

С 1 сентября 2026 года (29.12.2025 N 575-ФЗ)

Вступает в силу ст. 35.1 38-ФЗ с расширенными требованиями к операторам интернет-рекламных площадок. Норма затронет сайты и платформы, выступающие рекламными посредниками. До этой даты рекомендуется получить разъяснения от своего ОРД о том, относится ли ваша деятельность к понятию «оператор рекламной системы» в новой редакции закона.

С 1 марта 2027 года (29.12.2025 N 520-ФЗ)

Вступает в силу обновлённая ч. 7 ст. 38 38-ФЗ, усиливающая ответственность за нарушения в сфере интернет-рекламы. К этому сроку все участники рекламного рынка должны выстроить полную и документально подтверждённую цепочку: договор — регистрация в ОРД — erid — публикация с маркировкой — отчётность.

Пошаговая инструкция: как начать маркировать рекламу

1. Определите свою роль в рекламной цепочке: рекламодатель, агентство, площадка или несколько ролей одновременно;
2. Выберите ОРД: зарегистрируйтесь в личном кабинете одного из аккредитованных операторов (ВК, Яндекс ОРД, МТС Маркетолог и др.) или подключитесь через рекламную систему (Яндекс Директ интегрирован с ОРД автоматически);
3. Зарегистрируйте договоры с рекламодателями или агентствами в ОРД;
4. Загрузите рекламные материалы (креативы) и получите erid на каждый;
5. Добавьте erid и метку «Реклама» в каждое объявление перед публикацией;
6. Ежемесячно, до 30-го числа месяца, следующего за отчётным: подавайте в ОРД статистику показов за каждый месяц размещения;
7. Храните все документы (договоры, креативы, erid, отчёты) не менее 1 года.

Заключение: минимум который нужно сделать прямо сейчас

Система маркировки интернет-рекламы в России уже работает и продолжает ужесточаться. Правоприменение в 2024-2025 годах показало: под проверки попадают прежде всего активные рекламные кампании крупных игроков, но количество дел в отношении средних и малых площадок растёт.

Минимальный чек-лист для издателя:

• ☑ зарегистрируйтесь в одном ОРД (для физлиц — Первый ОРД или ОРД-А, регистрация бесплатная и занимает 15-20 минут);
• ☑ добавьте данные каждого рекламодателя (ИНН + название);
• ☑ получайте ERID на каждый новый рекламный материал до его публикации;
• ☑ добавляйте к каждому объявлению видимую пометку «Реклама», наименование рекламодателя и токен ERID;
• ☑ ежемесячно, до 30-го числа месяца, следующего за отчётным: подавайте в ОРД статистику показов за каждый месяц размещения;
• ☑ храните договоры, скриншоты и данные о размещениях минимум 1 год.

Помните: за одно нарушение штрафуют всех участников цепочки — и рекламодателя, и площадку. За нарушения маркировки штрафуют два ведомства: ФАС — за отсутствие пометки «Реклама» и данных рекламодателя (ч. 1 ст. 14.3 КоАП), Роскомнадзор — за отсутствие ERID и нарушения отчётности в ОРД (ч. 15-16 ст. 14.3 КоАП). Роскомнадзор ведёт автоматический мониторинг рекламных материалов в интернете.