Аудит и оптимизация CTR страниц сайта или как быстро удвоить трафик

Почему CTR так важен?

CTR (кликабельность) — это процент пользователей, которые перешли на ваш сайт из поисковой выдачи, относительно общего числа показов страницы. Чем выше CTR, тем больше трафика вы получаете без дополнительных вложений в продвижение. Более того, высокий CTR сигнализирует поисковым системам (особенно Google с его алгоритмом RankBrain), что ваша страница релевантная и полезная, что может улучшить позиции в выдаче. Это своего рода замкнутый цикл: хороший CTR → выше позиции → еще больше кликов.

Теперь давайте перейдем к практике и разберем, как собрать данные и оптимизировать страницы.

Собор данных о CTR страниц сайта

Для эффективной оптимизации нам необходимо понять, какие страницы имеют низкий CTR и требуют нашего внимания. В этом нам помогут два мощных инструмента:

• Screaming Frog SEO Spider / лягушка (не free) — десктопный SEO софт для сканирования сайта (опционально).
• Полностью проиндексированный сайт у которого есть рабочий аккаунт в Google Search Console — бесплатный сервис от Google для анализа эффективности сайта в поиске.

Screaming Frog SEO Spider довольно дорогой софт (для Windows), его лицензия стоит 199$/год. Но можно бесплатно скачать версию 19.8 и почти бесплатно (за пару сотен рублей), активировать его — этого более чем достаточно. Будьте осторожны при скачивании с непроверенных источников, чтобы не подхватить вирусы.
Не можете найти ссылку на скачку версии 19.8 и ключ к ней, отправьте донат (не менее 150 р.) и после этого напишите мне в телегу, я вам скину ссылку и ключ для активации.

Шаг 1. Подключаем Google Search Console к Screaming Frog

1. Авторизуйтесь в Google Search Console, в аккаунте, связанном с вашим сайтом.
2. Установите и запустите Screaming Frog.
3. Подключите API Search Console:
   • В правой части программы найдите вкладку API.
   • Напротив пункта Google Search Console нажмите на значок шестеренки.
   • В открывшемся окне нажмите кнопку «Sign in with Google».
     
   • В браузере предоставьте Screaming Frog доступ к данным вашего аккаунта Search Console.
     
     
     
   • Вернитесь в Screaming Frog, выберите нужный сайт и перейдите в соседнюю вкладку «Search Analitics».
     
4. Настройка параметров (опционально). По умолчанию будут анализироваться данные для всех стран и устройств за месяц. С этими настройками можно поиграть:
   • В разделе Date Range вы можете выбрать период для анализа данных. Рекомендуется использовать данные за последние 3-6 месяцев или год для получения более репрезентативной картины.
     
   • Раздел ниже: Dimension Filter позволяет фильтровать данные по устройствам и странам. Обычно нет необходимости изменять эти настройки на данном этапе.
5. Запускаем сканирование. Закройте окно настроек API (нажав «ОК», если вносили изменения, или крестик). Введите URL вашего домена в поле ввода и нажмите кнопку «Start».
   
6. Экспорт данных (опционально). После завершения сканирования (когда прогресс достигнет 100%), в правой части программы перейдите во вкладку «Overview», выберите тип контента html и нажмите кнопку «Export», чтобы выгрузить все страницы в файл Excel.
   
   Альтернативно, вы можете анализировать данные непосредственно в интерфейсе Screaming Frog.

Можно выгрузить похожие данные и прям из самой Google Search Console, о том как это сделать будет описано в следующем уроке)

Этап 2: Подготовка списка страниц с низким CTR

После сбора данных (в программе или в Excel-файле) найдите следующие столбцы:

• Clicks: количество кликов по ссылке на вашу страницу в органической выдаче за выбранный период.
• Impressions: количество показов вашей страницы в результатах органической выдачи.
• CTR: собственно, показатель кликабельности (Clicks / Impressions * 100%).
• Position: средняя позиция вашей страницы в органической выдаче по всем запросам, по которым она ранжируется.

Шаг 1. Сортировка и фильтрация данных

1. Сортируйте данные по столбцу «Impressions» по убыванию. Это позволит нам в первую очередь анализировать страницы, которые показываются в поиске чаще всего.
   
2. Установите порог по показам. Определите минимальное количество показов, которое вы считаете значимым для анализа. Для небольших сайтов это может быть 100 показов в месяц, для крупных – 1000 и более. Страницы с небольшим количеством показов могут иметь случайные колебания CTR, которые не отражают реальной картины.
3. Проанализируйте CTR и позицию. Обратите внимание на страницы с большим количеством показов и:
   • Низким CTR (ниже среднего по сайту или вашему целевому значению) и хорошей или средней позицией (в пределах первой-второй страницы выдачи). Это наши основные кандидаты для оптимизации. У этих страниц есть потенциал получать больше трафика, если мы улучшим их привлекательность в поисковой выдаче.
   • Очень низким CTR и низкой позицией. В этом случае проблема может быть глубже и заключаться в нерелевантном контенте или отсутствии спроса по данным запросам. Возможно, потребуется переработка контента или даже удаление страницы.

Пример анализа (скрина выше):

• Страница 1: CTR 1.18%, позиция 8.21 — учитывая значительное число показов выдаче, можно предположить, что страница ранжируется в основном по нескольким ВЧ ключам. В целом это наш основной кандидат для лечения.
• Страница 2: CTR 0.19%, позиция 32.58. – Скорее всего, проблема с релевантностью контента, требуется глубокая переработка.
• Страница 3: CTR 0%, позиция 75.32. — Ужасные показатели. Здесь (в принципе как и у страницы 4) скорее всего придется кардинально переписывать контент: собирать НЧ ключи, хвосты, расширять ими контент, возможно купить пару ссылок и т.д. — это отдельная история.
• Страница 5: CTR 1.88%, позиция 7,83. – Еще один основной кандидат для оптимизации CTR.

В данном примере не попалось страниц с хорошими показателями (но они есть), например вот довольно не плохие показатели:

CTR 18,95 — выше в 4 раза нормы — такие страницы лучше не трогать, особенно есть позиции в топ 10.

Так же часто попадаются страницы с хорошим CTR, но низкой позицией (например 27):

Такие страницы обычно хорошо ранжируется по ВЧ запросам (большой вклад в число переходов) и никудышно ранжируется по НЧ запросам (их много, но вместе привносят низкий вклад в число переходов). Рекомендация для таких страниц: сбор эффективных НЧ запросов, длинных хвостов и расширение объема контента с включением собранных НЧ ключей. Так же не помешают несколько ссылок с анкором в виде НЧ ключей.

Шаг 2. Составляем список страниц для оптимизации

Выпишите URL-адреса страниц с высоким количеством показов и средним или даже низким CTR при приемлемых позициях (до ТОП 12). Именно эти страницы станут объектом нашей дальнейшей работы.

К примеру, если у первой страницы повысить CTR в двое, можно получить не 407 переходов в месяц, а 814, а если при этом ее позиция в поиске увеличится хотя бы на 1, то 1000+ причем не прикладывая особого труда.

От чего зависит CTR?

Многие SEO-специалисты скажут: «CTR зависит от позиций». Это правда лишь отчасти. На самом деле зависимость работает в обе стороны: хороший CTR улучшает позиции, а плохие позиции тянут CTR вниз. Но ключевой фактор — это сниппет: его текст, структура и привлекательность.

Оптимизация сниппета в органической выдачи

Сниппет — это то, что пользователь видит в выдаче: заголовок (Title), описание (Description) и URL. От его качества зависит, кликнут по вашей странице или нет.

Анализ текущей длины Title и Description

Важно понимать текущие ограничения по длине заголовка и описания в поисковой выдаче Google и Яндекс. Хотя эти значения могут меняться, на момент написания статьи (апрель 2025 года) ориентировочные значения таковы:

Title: рекомендуемая длина до 60 символов (включая пробелы), но никто вам не запрещает написать тайтл до 200 символов, все они учитываются в ранжировании. Единственно первые 52 символа гарантировано видны, а остальное обрезается. Поэтому старайтесь, чтобы самые важные ключевые слова и суть страницы помещались в первые 50-60 символов.

Description: рекомендуемая длина до 150-160 символов (включая пробелы), при этом первые 120 символов — зона максимальной видимости. Как и в случае с заголовком, более длинные описания могут быть обрезаны.

Структура и содержание Title

Первые 50-60 символов – самое важное. Разместите здесь ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и сформулируйте привлекательный заголовок, который заинтересует пользователя. Используйте принципы 4U (Urgency, Uniqueness, Usefulness, Ultra-specificity) или 5U (добавляется Understandability) для создания эффективных заголовков.

Менее важная информация и дополнительные ключи. Если заголовок позволяет, добавьте менее значимые ключевые слова или уточняющую информацию после основной части.

Бренд (или домен). Рекомендуется добавлять название вашего бренда или домена в конце заголовка через дефис. Это повышает узнаваемость и доверие.

Примеры эффективных Title:

• Купить [название товара] недорого в Москве — [Название вашего магазина]
• Как правильно выбрать [тип товара]: полное руководство от экспертов
• [Количество] лучших [категория товаров] 2025 года — Рейтинг и сравнение
• Бесплатная доставка [товар] по всей России — Закажите сейчас!
• 10 секретов роста CTR за 7 дней — SiteName

Структура и содержание Description

Первые 120-150 символов – ключевое сообщение. Сформулируйте краткое, но емкое описание страницы, которое раскрывает ее содержание и предлагает пользователю выгоду от перехода на ваш сайт. Включите важные ключевые слова и, при необходимости, транзакционные маркеры (например, «цена», «заказать», «купить»).

Уникальное торговое предложение (УТП). Выделите, что отличает ваше предложение от конкурентов. Это может быть бесплатная доставка, низкие цены, широкий ассортимент, экспертная информация и т.д.

Призыв к действию (Call to Action). Мотивируйте пользователя перейти на сайт. Используйте такие фразы, как «Узнайте больше», «Смотреть каталог», «Закажите прямо сейчас», «Читайте подробнее».

Избегайте переспама ключевыми словами. Описание не участвует напрямую в ранжировании, поэтому не стоит искусственно наполнять его ключевыми словами. Сосредоточьтесь на создании привлекательного и информативного текста для пользователей.

Примеры эффективных Description:

• Широкий выбор [название товара] по самым низким ценам в Москве. Бесплатная консультация и быстрая доставка. Закажите прямо сейчас!
• Полное руководство по выбору [тип товара] от ведущих экспертов. Советы, рекомендации и сравнение моделей. Узнайте, как не ошибиться с выбором!
• Рейтинг лучших [категория товаров] 2025 года. Сравнение характеристик, отзывы покупателей и актуальные цены. Выберите идеальный вариант!
• Купите [товар] с бесплатной доставкой по всей России! Акции и скидки для новых клиентов. Переходите и убедитесь сами!
• Узнайте, как поднять CTR на 300%! Бесплатные советы внутри [дополняющая информация, но без переспама ключами].

Дополнительные способы повышения привлекательности сниппета

Помимо оптимизации Title и Description, существуют и другие методы, которые могут сделать ваш сниппет более заметным и привлекательным:

• Используйте структурированные данные (Schema.org). Внедрение микроразметки позволяет поисковым системам лучше понимать контент вашей страницы и отображать в сниппете дополнительную информацию, такую как:
  • Звездочки рейтинга. Показывают среднюю оценку товара или услуги.
  • Информация о товаре. Цена, наличие, характеристики.
  • FAQ. Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Рецепты. Время приготовления, калорийность.
  • События. Дата, время, место проведения.
  • Видео. Превью видеоролика.
  • И многое другое.
• Добавьте спецсимволы. Использование стрелок (→), галочек (✔), эмодзи (⭐) и других символов может визуально выделить ваш сниппет среди конкурентов. Однако не злоупотребляйте этим, чтобы сниппет не выглядел спамным.
• Стремитесь к Featured Snippet («нулевой позиции»). Если ваша статья содержит четкий и лаконичный ответ на популярный запрос, вы можете попасть в блок Featured Snippet, который располагается над органическими результатами поиска.
• Используйте «хлебные крошки». Четкая навигационная цепочка («хлебные крошки») может отображаться в сниппете, делая его более информативным.
• Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Для локального бизнеса это может привести к расширению сниппета информацией об адресе, времени работы и номере телефона.

Как нарастить CTR и трафик?

Теперь, когда мы выбрали проблемные страницы и знаем стандарты, пора действовать. Вот проверенные приемы:

• Анализ конкурентов. Изучите сниппеты страниц из топ-5 по вашим запросам. Что цепляет? Короткие фразы? Эмоции? УТП? Возьмите лучшее и сделайте круче.
• Призывы к действию и УТП. Добавьте в Title: «Узнайте», «Скачайте», «Получите». В Description уточните преимущества: «Бесплатно», «От эксперта», «С гарантией».
• Эмоциональные крючки. Фразы вроде «Секреты, о которых молчат», «Спасите свой трафик» или «Дешевле, чем у всех» вызывают интерес и клики.
• И можете использовать дополнительные способы привлекательности сниппета.

После того как вы определили оптимальные Title и Description для выбранных страниц, внесите изменения в соответствующие метатеги на вашем сайте.

После изменения метатегов:

• Добавьте 1–2 абзаца нового контента на страницу для актуальности.
• Обновите дату/время модификации страницы.
• Отправьте страницу на переиндексацию в Google Search Console. В разделе «URL Inspection» (Проверка URL) введите URL страницы и нажмите «Request Indexing» (Запросить индексирование). Это ускорит появление обновленного сниппета в поисковой выдаче.

Также если у вас WordPress рекомендую использовать опцию IndexNow в мультифункциональном премиум-плагине Clearfy Pro для мгновенного автоматического оповещения Яндекса об обновлении вашего контента.

Через 3–7 дней проверьте результаты. Если CTR вырос на 3% выше ожидаемого (среднего по позиции), вы можете подняться на 1–2 позиции в выдаче.

Оптимизация CTR – это непрерывный процесс. Анализируйте результаты, тестируйте различные варианты заголовков и описаний, и вносите коррективы для достижения наилучших показателей.

Вместо заключения

Оптимизация CTR — это несложный, но мощный способ увеличить трафик и улучшить позиции без больших затрат. Главное — анализировать данные, тестировать сниппеты и следить за трендами выдачи. Напишите в комментариях, пробовали ли вы эти методы и каких результатов добились. Удачи в продвижении!

В следующем уроке мы разберем еще несколько способов получения данных в том числе о CTR страниц и разберем как оптимизировать текста страниц (делать их глубокую переработку).