Настройка Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ Реклама
Содержание
  1. Что такое Директ?
  2. Как работает Директ от Яндекс
  3. Создание или покупка аккаунта
  4. Как экономить на рекламе
  5. Реклама в Яндексе без усилий
  6. Бесплатная настройка видеорекламы
  7. Итоги
  8. Контакты службы поддержки direct
  9. Контакты службы поддержки Яндекс.Директа
  10. Подбор ключевых слов для рекламной компании
  11. Парсинг wordstat или сбор ядра при создании объявлений в direct.
  12. Сбор семантики Кей коллектором
  13. Чистка ядра в КК
  14. Выгрузка списка стоп-слов
  15. Проверки ключевых слов на коммерциализацию
  16. Проверка корректности словоформы
  17. Сбор ключей Буквариксом
  18. Сбор при помощи сервиса keys.so или полная выгрузка Рекламных компаний конкурентов
  19. Лайфхаки, как быстрее провести чистку СЯ и сэкономить деньги на сервисах
  20. Оценка бюджета рекламной кампании
  21. Настройка Яндекс Директ самостоятельно
  22. Где размещать рекламу
  23. Создание рекламной кампании (Текстово-графические объявления)
  24. Создаем группу объявлений
  25. Создание объявлений
  26. Проверка кармы аккаунта и выгрузка компании в XLS/XLSX.
  27. Редактирование / заполнение компании в шаблоне XLS
  28. Работа с EXEL и сервисом для маркетологов adpump
  29. adpump — переминусовываем слова
  30. Загрузка XLSX рекламной компании в direct
  31. Как редактировать группы объявлений.
  32. Пополнение баланса.
  33. Частые ошибки.
  34. Итоги
  35. Что дальше

Сегодня поговорим о том как настроить рекламу Яндекс Директ самостоятельно и правильно, чтобы она не съедала лишний бюджет. В отличие от аналогичных статей, я буду использоваться сервисы ускоряющие работу в десятки раз.

Что такое Директ?

Яндекс Директ — это рекламная система компании Яндекс, при помощи которой можно размещать объявления на страницах yandex поиска и на партнёрских площадках — РСЯ. На данный момент — это один из эффективных методов продажи или рекламирования услуг / продукции.

Если ваш сайт, только разработанный, то при помощи direct можно быстрее пройти песочницу. По моим наблюдениям новоиспеченные оптимизированные под SEO сайты, без direct попадают в топ после 6-12 месяцев жизни, а с запуском контекстной рекламы в течении 2‐х месяцев — это под Москву, с регионами все проще и быстрее.

Как работает Директ от Яндекс

Допустим мы продаем теплицы (сезонный товар) и хотим увеличить количество покупателей. Следовательно, идем в Яндекс.Директ, настраиваем рекламу по коммерческим ключевым запросам. В данном случае это будут запросы типа: «купить теплицу», «магазин теплиц», … в общем запросы которые потенциальные клиенты вбивают в поисковую строку Яндекса. А Яндекс в свою очередь выводит объявления и органическую выдачу (SEO трафик).

выдача яндекса

Сверху идет обычно 5 рекламных позиций, потом органическая выдача (SEO оптимизированные сайты, которые yandex считает наиболее релевантными) и под ними еще 5 рекламных позиций.

Места размещения объявлений

Следовательно, вы платите за клики по объявлениям (полученного посетителя). Все довольно просто, а вот цены зависят от многих факторов.

  • Количества и качества ключей/
  • Конкуренции — чем больше рекламодателей рекламируется — тем выше стоимость рекламы.
  • Места размещения: чем выше показываетесь, тем выше стоимость и соответственно переходов.
  • CTR — соотношение количества кликов на количества показов.
  • Карма домена — не знаю как она формируется, но цены на одни и те же объявления, в разных аккаунтах — разные.

Создание или покупка аккаунта

Если пользуетесь почтой Yandex, считайте что у вас уже есть аккаунт Direct. Разберем пару примеров как создать аккаунт.

Вариант 1. Классика жанра, идем на страницу входа в Директ и нажмите жёлтую кнопку «Запустить рекламу» и регистрируемся.

вход в яндекс директ

Вариант 2. Если хотите профессионально заниматься настройками и ведением компаний (зарабатывать на настройках РК), я бы воспользовался сервисами автоматизации, зарегистрировался там и через них же создал аккаунты. Сервисов довольно много, я пользуюсь Click.ru у него множество различных инструментов, а самое главное он умеет создавать аккаунты на подлете, и в добавок платит вам часть своего партнерского вознаграждения.

Вариант 3. Можно купить аккаунты с балансом или без НДС, воспользуйтесь поиском.

Настройка Яндекс Директ

Как экономить на рекламе

Если сайт новый и ни разу не рекламировался, то можете: купить промокод (купон) — смотрите вариант 3.

Также промокод можно получить у партнеров Yandex:

  1. Конструкторов web-сайтов (около 4000 р.): Wix, uKit, uCoz.
  2. Банков (в основном на 15000 р — y вас должен быть ИП или ООО): Сбербанк, Тинькофф, Точка, Модульбанк, Альфа-Банк.
  3. При подключении яндекс кассы, можете получить купон на 12000 рублей.
  4. От Yandex.

промокод от яндекс на первую рекламу

Купоны — одноразовая выгода, дальше как потратите деньги, подключите аккаунт к кэш бек сервису Zaleycash и при дальнейших пополнениях будете получать +10% на счет.

Реклама в Яндексе без усилий

Для новых рекламодателей специалисты Яндекса могут бесплатно настроить 1 рекламную кампанию, чтобы вы могли просто и быстро начать привлекать клиентов в интернете. Для этого подайте заявку.

Яндекс директ без усилий

Ради интереса воспользовался предложением, заполнив заявку.
пример оформление заявки бесплатной настройки РК

Потом еще указываем данные физического или юридического лица, после чего получите уведомление следующего вида.

Спасибо за заявку

На почту должно упасть такое письмо.

Авто ответ на заявку

Бесплатная настройка видеорекламы

Страница находится по адресу https://yandex.ru/promo/freeservice/free_video_setup_for_you.

Итоги

Заявка отправлена в 23:17 22.04.2020, 24 пришел ответ — ориентировочно выполним с 2 до 6 мая. Итог — не дождался. В общем, есть время ждать пару недель — попробуйте. В любом случае придется ее расширять, так что информация ниже актуальна для вас, можете приступать пока вам настраивают.

Контакты службы поддержки direct

В сети смотрю данный вопрос возникает, по этому решил его озвучить на всякий случай, вернее продублировать контакты из письма.

Контакты службы поддержки Яндекс.Директа

тел.: 8 800 234-24-80 (звонок из регионов России бесплатный)
тел.: +7 495 739-37-77
факс: +7 495 739-23-32

Подбор ключевых слов для рекламной компании

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ особо не отличается от сбора семантики для сайта, но есть пару своих нюансов и сегодня разберемся, как грамотно собрать ядро для любой рекламной компании.

Рассмотрим несколько вариантов сбора семантического ядра.

Примечание 1: Для рекламы нужны коммерческие запросы — обычно с префиксом купить, или заказать. Для узких ниш (пример: корабельная доска), где мало запросов, можно использовать общие ключи, без префикса купить/заказать, далее проверим их степень коммерциализации.

Примечание 2: Советую к собору семантики отнестись серьезно, если соберете хорошую семантику, рекламная компания будет приносить больше клиентов, и будите платить за них меньше!

Парсинг wordstat или сбор ядра при создании объявлений в direct.

Данный вариант подойдет для создания небольшой компании, останавливаться на нем не буду. Считаю его не оптимальным и о нем написано везде, мы пойдем профессиональными способами.

Сбор семантики Кей коллектором

Key Collector (КК) — профессиональный софт для работы с СЯ. Стоит около 1500 рублей — пожизненные обновления (можно получить условно-бесплатно) — к приобретению обязателен.

Нет лишних 1500 рублей на покупку лицензии — реклама Вам не нужна!

Запускаем Key Collector, создаем проект (имя любое), выставляем нужный регион.

Выбираем регион для сбора

Кратко о настройках: как минимум указать в настройках парсинга — Yandex.Direct пару аккаунтов, их лучше купить (не используйте личные) — стоимость примерно 10р за 1 шт. Еще у меня куплена антикапча — она копеечная (10$ закинул пару лет назад, потратил только 1$). Если собираетесь оказывать услуги по массовому сбору ядер (или необходимо собрать огромное ядро), вам понадобятся прокси сервера (штук 7), стоимость 1 прокси сервера примерно 150р/мес. — ну и соответственно не забываем поставить в настройках 7 потоков.

Нажимаем на сбор фраз из левой колонки, и указываем в столбик все основные ключевые фразы и нажимаем на кнопку «Начать сбор».

Сбор фраз из левой колонки

Чистка ядра в КК

Переходим во вкладку данные — анализ групп, в настройках указываем Тип: по отдельным словам и выбираем слова которые нам не подходят (обычно это Авито, Леруа Мерлен, видео, левые города, …), щелкаем по не нужным и закрываем окно.

чистим семантику

Далее у нас выделятся ключи, щелкаем по одному из выделенному правой кнопкой мыши и выбираем: Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов.
отправляем отмеченные фразы в окно стоп - слов

В открывшемся окне снова проходимся по списку стоп-слов и отмечаем ненужное, после чего нажимаем на кнопку «Добавить в стоп-слова» либо сразу добавляем.

отмечаем и добавляем стоп солова

Если все корректно отметили с первого раза, то выделятся ненужные ключи, их останется удалить, в противном случае, идем и корректируем список стоп-слов, удаляем или добавляем.

Корректируем список стоп слов

Добиваемся того чтобы весь хлам выделился в КК и удаляем его.

удаляем отмеченные строки

Примечание: Если ключевых фраз мало, можно оставлять ключи: где купить, цена и подобные — после проверим их на коммерциализацию.

Выгрузка списка стоп-слов

Полученный список стоп-слов можно выгрузить — они пригодится при создании РК.

Выгрузка списка стоп слов

Чтобы избежать статуса Мало показов, можно смело удалить ключевики с базовой частотностью меньше 50, для этого можно воспользоваться фильтром (для узких ниш или малых населенных пунктов, я бы отсевал ключи с частотой меньше 10 — нужно смотреть на размер семантики и на бюджеты компании).

добавляем условия фильтрации

Задаем условия и применяем фильтрацию

После этого выделяем их и удаляем. Я их на всякий случай сначала выгрузил, потом часть из них объединю их в группы и создам объявления.

выгрузка или удаление НЧ

После чего снимаем фильтр (данные — удалить все фильтры) и получаем чистовую семантику для РК. Если ее размер вас устраивает (много насобирали), то собираем все частотности при помощи кнопки «Д», так быстрее. И снова отсекаем НЧ.

Проверки ключевых слов на коммерциализацию

Не явно коммерческие, а лучше вообще все запросы, желательно проверить на коммерциализацию. Для этого воспользуйтесь бесплатным инструментом от Пиксель Тулс (ограничение на бесплатном тарифе — подача по 100 фраз за раз и не более 250 в день). Либо инструментом от Арсенкина (требуется подписка стоимостью от 500р) — если ключевиков на проверку много — берите подписку и проверяйте им.

На выходе вы получите таблицу с перечнем ключей и степенью их коммерциализации, сортируем по коммерции и удаляем слова с коммерциализацией меньше 70% или 80% — в зависимости от бюджетов заказчика.

Проверка корректности словоформы

Так же, чтобы сэкономить бюджет, рекомендую удалить слова с некорректной словоформой, если их не много, то можете вручную прочистить.

Либо можно воспользоваться Кей Коллектором, для этого нажмите на кнопку: «Проверка корректности словоформы».

Проверка корректности словоформы

Или воспользоваться just-magic.org инструмент «парсер подсказок» и ставим чекбокс напротив «валидация запросов» — инструмент платный, но не дорогой.

валидатор запросов от джаст меджик

скачиваем результат

Сбор ключей Буквариксом

Букварикс условно бесплатный инструмент, без авторизации вы можете выгрузить 1000 слов, с авторизацией — 3000 слов, с платной подпиской (695 руб.) все.

Отлично подойдет для сбора ключей под множество регионов.

Открываем главную страницу и вводим основной запрос, на выходе за секунду получаем результат. В моем случае прям куча хлама, выгружаем все, при помощи кнопки «Скачать (файл .csv)».

букварикс

Да к стати, вы здесь же, можете отсечь низкочастотные запросы (нужна платная подписка).

фильтрация по частотке

Дальше чистим вычищаем все выше описанными способами.

Сбор при помощи сервиса keys.so или полная выгрузка Рекламных компаний конкурентов

keys.so — боле крутой и дорогой сервис, с тарифами от 1500 руб. в месяц — здесь уже сразу увидим объявления сайтов-конкурентов, ключевые слова и на более дорогом тарифе: можно выгружать рекламные компании.

При помощи кейс со, можно проделать почти все нужные работы (миновать работу с key kollector) — в последнее время один из любимых инструментов.

Как и в прошлом случае вбиваем основной ключ.

Сбор семантики через кейс со

Сразу удивите объявления конкурентов, если щелкнуть по адресу сайта, то можно посмотреть все запросы по которым есть видимость у сайта, соответственно выгрузить их, в тарифах от 4500 р, можно выгрузить все объявления этого сайта в excel. У меня базовый тариф, поэтому мне нужны дополняющие слова, прокручиваем страницу до данного блока и жмем на кнопку: Все дополняющие слова.

открываем все словаНа открывшейся странице, скачиваем семантику и тут же вы можете забить следующую фразу снова скачать результат и т.д.

Скачиваем дополняющие фразы

Потом объединяем все это в один exel файл и чистим. Чистку можно провести сначала здесь же в инструменте «семантическое ядро«, а затем дочистить выше указанными способами.

Я пошел гибридным путем (у меня достаточно узкая ниша, вернее небольшой регион, и у запросов не такая большая частотность, как по Москве). Я содрал и с букварикса и с кейс со и с кк, затем объединил их, удалил дубли и чистил.

Лайфхаки, как быстрее провести чистку СЯ и сэкономить деньги на сервисах

Работа в Excel: собираем все ключи в одну кучу (с частотностями базовой и точной), далее в экселе вы можете делать сортировки по частотностям, от Я до А, удалить низкочастотники, по названиям — будут пачками запросы ненужные попадаться. Можно сделать сортировки типа базовая частота от A до Я и следом точная частота от Я до A, и появиться много запросов с резкой разницей частот, например: Базовая: 51381 Точная: 9 — это как обычно кривые словоформы, удаляйте их.

Работа в КК:

пользуемся сразу готовыми базами стоп-слов из букварикс (либо в интернете их полно). К примеру в моем случае букварикс выгрузил 67к запросов и там 90% мусора, а мусор такого типа: запрос Топоним (название города), следовательно, берем список стоп-слов с городами, удаляем из него свой город, потом закидываем в КК (стоп-слова) и удаляем ненужное.

На выходе должна получится такая таблица.

Пример собранных ключей

Либо можно собрать все возможные данные при помощи кей коллектора.

Семантика со всеми данными

Оценка бюджета рекламной кампании

Чтобы оценить примерный недельный, месячный, квартальный или годовой бюджет рекламной компании, в Яндекс Директ перейдите во вкладку «Прогноз бюджета».

  1. Выберите регион (ы), где планируете показы.
  2. Выберите параметры расчета (за какой период рассчитывать).
  3. Введите ключевые фразы.
  4. Укажите единый набор минус-фраз.
  5. Нажмите на кнопку «Посчитать».

Прогноз бюджета РК

В итоге увидите ориентировочные траты в зависимости от места размещения (объема трафика).

Ориентировочные траты

Не нужно им слепо доверять, часто они больше.

Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Рассмотрим вопрос — как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно.

После нажатия кнопки запустить, попадаете на страницу где нужно указать email — куда будут приходить уведомления, выбрать валюту и согласится с условиями.

Добро пожаловать

 

Откроется страница где нужно выбрать тип запускаемой рекламы.

типы рекламных компаний

 

Где размещать рекламу

Особо углубятся в типы рекламных компаний не буду, у них есть описания. Скажу одно, для новичков (и вообще) оптимальный вариант — текстово-графические объявления их мы и будем рассматривать.

Создание рекламной кампании (Текстово-графические объявления)

Приведу видео знакомого по настройке рекламы, можете следовать ему, либо идти по моей немного модифицированной методике, описанной ниже. Видео смотрим обязательно!

httpv://www.youtube.com/watch?v=embed/zmX2UNUelOQ

Выбираем рекламу текстово-графического формата, и приступаем к заполнению основных настроек.

Создание текстово-графических объявлений

 

  • Название кампании: я обычно указываю либо основной запрос, либо название компании + в скобках (поиск или РСЯ), его видите только вы (пользователи не видят).
  • Начало кампании: подставляется автоматически, если вы хотите чтобы компания автоматически остановилась к примеру через месяц, то указываете Дату окончания.
  • Расписание показов: задаем временные рамки, когда будут показываться объявления (обычно это часы работы менеджеров).
    Счетчики Яндекс.Метрики: обязательно указываем счетчик, если его нет, то установите на сайт (если конечно не какую нибудь группу в vk рекламируете).
  • Ключевые цели: здесь по умолчанию устанавливается цель «Вовлеченные сессии» и ей можно поставить ценность + в метрике можно настроить цели на клики по баннерам, кнопкам и т.д. (соответственно на сайте их тоже нужно разметить) и указать их здесь же.
  • Стратегия. Показывать рекламу: обязательно выбираем 1 — Только на поиске (или Только в сетях). Так вы сможете отслеживать эффективность компании, иначе будет беда и вы не поймете куда убежал ваш бюджет, в данном случае делаем объявления под поиск. Параметры оптимизации стратегии: выбираем Ручное управление ставками с оптимизацией (другие автоматические режимы работает так себе). Модель атрибуции — любая. Режим расхода бюджета: распределенный. Тратить в среднем не более: указываете максимальную сумму трат в день.
  • Корректировки ставок. Достаточно интересная настройка. Если метрика стоит недавно, то я уменьшаю ставку для смартфонов на 30-50%. Также уменьшаю ставку примерно на 80% для лиц младше 18 лет. Если метрика стоит давно, идем и смотрим отчеты и на их основании производим корректировки. Подробнее об этом смотрите в видео, с 10 минуты.
  • Минус-фразы: добавляем обязательно (мы выгружали (стоп-слова) из кей коллектора, когда чистили семантику). Это общие минус фразы для всех групп объявлений, их можно взять с интернета, в букварикс есть общие списки минус слов.
    На этом основные настройки закончены, но я рекомендую идти дальше, нажав на кнопку «Дополнительные настройки».
  • Расширенный географический таргетинг: если бюджет ограниченный, его лучше отключить, я в 90% случаях отключаю.
  • Организация из Яндекс.Справочника: Yandex заявляет что при ее добавлении происходит прирост аудитории до 12%. Сомневаюсь что это происходит у компаний где много плохих отзывов. А если все хорошо — добавляем. Если сайта нет в Яндекс.Справочнике, обязательно добавьте, и заполните там информацию по максимуму (дополнительный + к карме в SEO).
  • Виртуальная визитка: Если добавили организацию из яндекс справочника, то виртуальную визитку необязательно заполнять. На всякий случай я заполняю и ее.
  • Эксперименты. Я пропускаю, есть желание эксперементируйте, подробнее здесь.
  • Чат с оператором: есть добавляйте, нет — не добавляйте. Делает объявление больше и может сэкономить бюджет, если вместо клика вам напишут.
  • Останавливать объявления при неработающем сайте: данная функция должна быть включена обязательно. Представьте программист ковырнет сайт, и он перестанет работать, а за рекламу будете платить. Хостинг упадет временно, или забудите оплатить его и т.д.
  • Уведомления: на свое усмотрение, я оставляю настройки по умолчанию.
  • Площадки, на которых запрещены показы: данная функция для (Только в сетях) — т.е. реклама на сайтах которые подключены к Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Мы сейчас настраиваем рекламу на поиск, следовательно пропускаем. Если заведете рекламу в сетях, будите мониторить и указывать плохие сайты (есть такие, где рекламу скликивают).
  • Отключение показов по IP-адресам: здесь можете указать свой ip или владельца компании (всего офиса компании), если он любит смотреть где показывается реклама и кликать по ней. Но лучше наверное не стоит, просто объясните ему, если полез смотреть, то кликни, чтобы CTR не падал и в добавок по сайту полазь и сделай типа заказ: чтобы поведенческие факторы на сайте улучшить).
  • Дополнительные релевантные фразы, я отключаю, хз что там яндекс наставит, будите платить за бесполезные переходы.
  • Подставлять часть текста в заголовок — да.
  • Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов — да.

Сохраняем (вы всегда сможете потом откорректировать настройки). После сохранения вы попадете на страницу создания групп с объявлениями.

Создаем группу объявлений

Здесь, задаем название группы. Использовать Автотаргетинг, я отключаю — это больше под РСЯ. Задаем регион показов, в ключевые фразы добавляем 1 ключ — Тест. Ретаргетинг и профиль пользователя — это под РСЯ, так что пропускаем. А корректировка ставок должна подтянутся из настроек, которые производили выше. Сохраняем.

Создание группы объявлений

Создание объявлений

После того как сохраните группу, вас перебросит на страницу создания объявлений. Здесь нам необходимо заполнить 1 объявление, по максимуму (пока тестовыми данными).

  • Заголовок объявления: Тест.
  • Дополнительный заголовок: Тест.
  • Текст объявления: Тест.
  • Изображения и видео— пусто так как у нас реклама под поиск.
  • Контактная информация — должна подтянутся из настроек РК и Виртуальная визитка тоже.
  • Страница перехода — ставим главную страницу сайта, также можете ниже задать адрес турбо-страницы (если такие имеются).
  • Дополнения — пропускаем.
  • Уточнения — заполняем обязательно — это что то типа УТП (плюсы продукции).
  • Быстрые ссылки — заполняем как можно больше быстрых ссылок: название категории, текст такой же как название категории и ссылка на категорию.
  • Сохраняем.

Создание объявления

Проверка кармы аккаунта и выгрузка компании в XLS/XLSX.

После чего нас отправят на страницу где можно отправить эту группу объявлений на модерацию (это не нужно делать) и добавить еще одну. Самое главное что нас сейчас интересует это карма аккаунта, если минимальная и максимальная стоимость объявлений резко различается, значит с кармой все отлично и можно продолжить создание групп объявлений и самих объявлений, для этого выгрузим созданную компанию в XLS/XLSX.

проверка кармы аккаунта и выгрузка рекламной компании

На странице выгрузки указываем компанию и выгружаем ее.

выгружаем компанию

Далее будем работать с этим exel файлом, потом здесь же загрузим его обратно.

Редактирование / заполнение компании в шаблоне XLS

Скачанный файл у вас должен выглядеть вот так.

Пример файла с РК

Заполним его. Рекомендую заполнять по следующему типу: один ключ с точной частотой выше 50 = одно объявление — это повысит эффективность рекламы. А ключи с меньшей частотность мы сгруппируем и сделаем группы объявлений. Приступим.

Работа с EXEL и сервисом для маркетологов adpump

Идем на страницу сервиса: https://adpump.ru/ и авторизуемся.

Далее идем во вкладку: «Генератор объявлений Директ» и закидываем туда ключи с частотностью (*!*) больше 50. В настройках отмечаем ческбоксы: Первая заглавная в ключе, Города с большой буквы (так же работает в заголовках и текстах) — все, Для всех заголовков и текстов — Переносить предлоги в конце Заголовка1 в начало Заголовка2.

Генератор объявлений Директ

Все остальное оставляем по умолчанию и жмем на кнопку «Обработать фразы». В низу вы увидите следующий результат.

Результат генератора объявлений

Переносим полученное в наш XLS файл выгруженной компании.

Переносим объявления

Потом переносим Заголовок 1 в столбец текст и дописываем заголовок 2 (он только местами заполнен и его нужно доработать). Заголовок 2 больше маркетинговый, в нем можно указывать к примеру цена от … рублей, чтобы если для людей это дорого они не кликали по объявлениям. А в текст дописываем преимущества, например: От производителя. Бесплатная доставка по …. Длина текста не должна превышать 81 символ.

При составлении текстов объявлений, рекомендуется использовать закон рекламы ODC:

  • Предложение (Offer).
  • Дедлайн — срок предложения.
  • Call to action – это призыв к действию.

Пример: «Скидки на усиленные теплицы до 30 апреля. Звоните!»

Не знаете что писать: смотрите объявления конкурентов.

Сразу расскопируем остальные столбцы. Смотрите ссылки, мы должны ссылаться на целевые страницы. ID групп, объявлений т.д. должны увеличиваться, остальное дублироваться.

В конце статьи я приложу файл с семантикой и с подготовленными объявлениями, чтобы вам было проще ориентироваться.

Теперь у нас остались ключи с точной частотностью меньше 50, их нужно сгруппировать, чтобы избежать статуса Мало показов. Для этого идем на вкладку: Группировщик слов V2 и закидываем туда оставшиеся ключи.

группировка слов

По факту это обычная кластеризация.

результат группировки

Копируем результат группировки на отдельную вкладку в excel.

Переносим кластера в эксель

Проверяем, при необходимости меняем ключи между группами. Далее повторяем выше описанные действия, только теперь переносим не все ключи а делаем это погруппно. Давайте повторю на примере 1й группы (остальные делаются точно также).

Открываем Генератор объявлений Директ и закидываем в него первую группу.

Генерируем объявления для группы ключей

Результат генерации

Как и в первом случае переносим результат в файл рекламной компании, единственное отличие, у нас получается ID группы, Название и номер группы одинаковые.

Перенос групп объявлений

Чтобы объявления добавились в одну группу, и так делаем для всех остальных групп.

adpump — переминусовываем слова

Чтобы избежать показа объявлений по ненужным запросам, нужно взять все ключи из колонки Фраза (с минус-словами) и переминусовать между друг другом. Делается это во вкладке «Переминусовка слов».

переминусовка слов

И соответственно заменяем ими содержимое вкладки Фразы (с минус-словами). И первую тестовую строку можно удалить.

Финальная таблица

Файл заполнен и готов к загрузке.

Загрузка XLSX рекламной компании в direct

Производится также как и выгрузка.

У меня при загрузке возникли ошибки: Объявление M-9011948462: Строка 12: Недопустимые символы в поле ‘Отображаемая ссылка’:< >. В поле разрешены только буквы латинского, турецкого, русского, украинского, казахского или белорусского алфавита, цифры, символы /- No # % и так на все строки. Решил ее переименование русского названия отображаемой ссылки «теплицы» на английское «teplicy».

Правим ошибки, и снова загружаем, при загрузке выбираем чекбокс: Добавить в существующую компанию, и если хотите чтобы объявления сразу отправились на модерацию, ставим соответствующий чекбокс и жмем продолжить.

Загрузка компании из XLSX

 

Соглашаемся с условиями оферты и жмем «Применить».

Соглашаемся с офертой

Переходим в кампанию.

Загрузка завершена

У меня автоматом на модерацию она не отправилась, так как предварительно нужно принять условия еще одной оферты. Отправляем ее в ручную, и принимаем оферту.

Отправляем компанию на модерацию

 

Как редактировать группы объявлений.

Чтобы отредактировать объявления, выделите компанию и перейдите во вгладку Группы.

Редактируем группы объявлений

Далее выделяя группы можете перейти к просмотру самих объявлений в данных группах. Для редактирования объявлений или групп, щелкните по шестеренке.

Пополнение баланса.

После того как модерация пройдет, чтобы реклама начала показываться необходимо пополнить баланс, для этого в верху щелкните по кнопке пополнить, вводим нужную сумму, выбираем предпочитаемый способ оплаты, соглашаемся с офертой и переходим к оплате.

Частые ошибки.

  • Нет минус-слов.
  • Одна компания для всех товаров.
  • Большое количество ключей с малой коммерциализацией.
  • Одна компания под все регионы (когда продаете или оказываете услуги по всей России). В Москве, МО, Санкт-Петербурге реклама стоит дороже, чем в других регионах.
  • Не используете аналитику.

Итоги

Мы рассмотрели все основные нюансы работы с рекламной компанией, следуя выше указанным инструкциям можно за 1-2 дня сделать большую рекламную компанию. Если это кажется сложным, то я могу вам помочь с настройкой и ведением рекламной компании.

Что дальше

Дальше идет ведение компании. Следите за ставками и решайте проблемы если они возникнут: к примеру могут не пройти модерацию объявления — их нужно будет отредактировать, или появится статус мало показов, как с ним работать читайте здесь.

Раздаточные материалы: пример семантики и рекламной компании в xlsx.

Оценить статью
web-revenue.ru
Добавить комментарий